悦达起亚酣战中国油电疆场，探寻中国市场本土化之路

进入中国23年，悦达起亚以油电“双翼齐飞”的战略，发力燃油车、电动车两大领域。

悦达起亚近日公布3月销量捷报：22949辆的销量，同比增长23%，环比增长28.2%。今年前3月累计销量更是达到56552辆，同比增长13%。

悦达起亚3月销量22949台，同比增长23%。企业供图

进入中国市场以来，悦达起亚累计销售整车超过650万台，累计实现销售收入超6520亿元，上缴税收525亿元。

面对电动化、智能化、网联化的洪流，悦达起亚调整战术应对挑战，顺应新能源转型趋势，以智能制造为舟，以油电并行的产品战略为帆，持续扩充与下沉的渠道网络为桨，深入践行企业社会责任为舵。

油电并行，构建多元化产品矩阵

车身四面旋转，14台机器人围绕在它的周边，准备就绪后共同发力完成车身的底板、左右侧围、顶盖、发动机舱和后围的合焊。

像这样的机器人在悦达起亚江苏盐城4.0智能智造工厂里共有570台，它们在流水线上忙碌，上下料、运输、焊接、涂胶、包边、检测，每一个动作都精准无误，每50秒，一部焊装好的白车身便缓缓下线。

这个4.0智能智造工厂，具备冲压、全自动焊装、无尘化智能环保涂装、数字化总装等4大车间。其中，冲压车间有2条5400吨全自动冲压生产线，自动化率近100%；焊装车间自动化程度达到100%，涂装车间应用了大量机器人，自动化率也接近100%，发动机车间自动化程度达到70%以上。

悦达起亚江苏盐城4.0智能智造工厂。企业供图

如今全球汽车行业正经历前所未有的变革，电动化以雷霆万钧之势席卷而来。在此背景下，悦达起亚迈出变革步伐，推出“油电并行”的产品战略。

从“百变生活智舱”2025款EV5，“全球都市SUV开创者”的狮铂拓界，到进阶升级的新K3特别款，再到“新生代智选SUV”索奈，“最具性价比的合资B级车”2025款K5，悦达起亚以高品质、高价值的产品为材料，不断雕琢着“燃油+纯电”的多元化产品矩阵。

以EV5为例，这款基于起亚全球领先的电动汽车专用E-GMP平台开发的车型，仿佛一辆穿梭于都市天际线的未来战车，不仅拥有动感十足的外观造型设计，更配备了高效三电系统，实现了同级唯一的720km续航里程。EV5以其卓越的性能和智能的配置，为用户带来了超越期待的纯电出行体验。

悦达起亚“百变生活智舱”2025款EV5。企业供图

在这背后，悦达起亚建立了科学完善的品质管理体系，从全生产流程的无缝监控到定期的AUDIT评审，每一个环节都如同精密的齿轮，严格把控，确保每一辆车都达到卓越的品质标准。

作为中国市场的重要一员，悦达起亚不仅在国内市场取得了优异的成绩，还在海外市场展现出了强大的实力。从2018年至今，悦达起亚已累计出口38.6万辆整车，构建了EV5、狮铂拓界、赛图斯等6款车型的出口产品矩阵，产品出口至全球76个国家。这些成绩，如同悦达起亚在全球市场插下的胜利旗帜，彰显着其强大的品牌影响力和市场竞争力。

网络下沉，打造立体化渠道网络

今年3月3日，狮铂拓界、EV5等明星车型的首批车主走进位于河北的蓝池邢台泉龙起亚专营店。与其他4S店不同的是，这家店的简约线条、明亮空间、数字化交互设备、沉浸式产品体验区，都营造出了浓郁的科技感。

“我们正加速构建百万级服务网络体系。"起亚中国总经理金京鉉强调，企业已与森那美、锦龙等六大经销商集团建立战略联盟，2025年在核心城市完成57家SI 2.0标准展厅布局。

在全球汽车行业深刻变革的背景下，渠道建设和网络下沉成为汽车企业提升市场竞争力、扩大市场份额的关键手段。悦达起亚深知渠道网络的重要性，持续扩充销售网络并下沉至更广泛的地区，深入中国市场打造了一张立体化的渠道网络。

通过与大型经销商集团的深度合作，悦达起亚在全国范围内建立起了一座座坚固的“市场堡垒”，完善的销售和服务体系，为消费者提供了更加便捷、高效的购车和用车体验，为消费者提供个性化的服务。

为了进一步提升品牌形象和服务质量，悦达起亚积极推动经销商门店的焕新升级。按照起亚全球统一的SI 2.0标准，悦达起亚对全国经销商门店进行了精心的改造和升级，为消费者带来了更加时尚、高端、舒适的购车环境。这些焕新升级的门店，如同悦达起亚的一张张名片，展示着其品牌的魅力和实力，吸引着越来越多的消费者前来体验。

位于河北的蓝池邢台泉龙起亚专营店。企业供图

同时，悦达起亚还积极探索新的销售渠道，与京东养车、天猫养车等合作，为消费者提供更加便捷的服务体验。这种多元化的销售渠道，如同悦达起亚的“市场快车道”，将服务延伸至市场的每一个角落，为消费者提供了更加贴心、全面的服务。

在客户服务方面，悦达起亚同样取得了显著的成绩。凭借出色的售后服务表现，悦达起亚荣获了J.D. Power中国售后服务满意度研究主流品牌合资第二以及2024中国汽车质量奖——售后服务奖等荣誉。这些荣誉如同悦达起亚的荣耀勋章，彰显着其在客户服务方面的卓越表现，也为其在市场中赢得了更多的口碑和赞誉。

悦达起亚深知，优质的服务是赢得消费者信赖的关键。通过建立完善的售后服务体系，悦达起亚为消费者提供了全方位、一站式的服务保障，让消费者在购车后依然能够享受到贴心的关怀和支持。这种服务理念，如同悦达起亚与消费者之间的一座桥梁，连接着彼此的心，让悦达起亚在市场中赢得了更多的忠诚客户和良好口碑。

绿色先锋，践行社会责任

作为一家具有社会责任感的企业，悦达起亚始终积极履行社会责任，成为汽车行业的“绿色领航员”。

自2009年启动以来，“起亚家园”公益项目秉承“让每所房屋都有爱”的愿景，足迹遍布江苏、四川等六省，援建了166所房屋、1所大学生创业园、1所村民活动中心，改善了4所小学环境，累计投入超5500万元。

在绿色可持续发展方面，悦达起亚更是走在了行业的前列。位于第三工厂的光伏车棚，投资额为1.87亿元，占地20万平方米，可覆盖1万个商品车停放车位。这座光伏车棚如同悦达起亚的“绿色心脏”，为地球的环保事业贡献着自己的力量。2022年1月正式并网发电后，全年发电4450万度，节省电费320万元；减少标煤使用量4000吨，减少二氧化碳排放10000吨以上。

悦达起亚的环保实践不仅赢得了社会的赞誉，更让其荣获了中国汽车行业十大ESG品牌、2023年中国汽车产业十大ESG品牌、ESG先锋指数Top 20等荣誉。这些荣誉如同悦达起亚的绿色奖杯，彰显着其在环保方面的卓越贡献和坚定决心。

此外，悦达起亚还荣登“在华外资及港澳台企业ESG先锋20”榜单，成为在华外企社会责任行动的典范。

面对未来汽车市场的激烈竞争和不断变化的消费者需求，悦达起亚将继续秉承“品质至上、用户至上”的长期主义经营理念，为中国消费者带来更多高品质、智能化的汽车产品和服务。

油电并行的产品战略、持续扩充与下沉的渠道网络、不断深入践行的企业社会责任和持续提升的客户满意度，是悦达起亚的“法宝”，支撑其在中国汽车市场稳健前行，铸就更加辉煌的征途。

文/林子

编辑/岳彩周

校对/赵琳